Piloter un projet marketing-communication performant : méthodologies et outils opérationnels | Formation Qualiopi | BusinessDigital.fr

Piloter un projet marketing-communication performant : méthodologies et outils opérationnels

Cette formation s’adresse aux profils amenés à piloter des projets marketing-communication en entreprise, avec un accent sur la structure, l’efficacité opérationnelle et l’évaluation des résultats. Les participants apprendront à définir une stratégie alignée sur les objectifs business, à concevoir un plan d’action détaillé incluant les canaux digitaux et traditionnels, et à gérer les ressources humaines et budgétaires. La démarche s’appuie sur des outils concrets d’organisation, des grilles d’analyse et des méthodes d’évaluation adaptées aux contraintes réelles. Un module spécifique aborde les enjeux de la collaboration cross-fonctionnelle et la gestion des parties prenantes. La formation intègre des cas pratiques inspirés de situations professionnelles courantes, permettant une mise en œuvre immédiate des acquis.

Objectifs pédagogiques

• Définir une stratégie marketing-communication alignée sur les objectifs business de l’entreprise
• Construire un plan d’action opérationnel intégrant les leviers digitaux et traditionnels
• Optimiser l’allocation des ressources humaines, budgétaires et technologiques
• Maîtriser les outils d’organisation et de suivi de projet adaptés aux enjeux actuels
• Évaluer la performance des actions et ajuster les stratégies en fonction des résultats

Programme

Informations pratiques

• Durée : 1 jour (7 heures)
• Format : presentiel
• Prix : Sur devis , finançable OPCO
• Prérequis : Expérience de base en marketing ou communication, connaissance élémentaire des outils digitaux (réseaux sociaux, emailing, web analytics).
• Public visé : Toute personne en entreprise ayant à concevoir, piloter ou évaluer des projets marketing-communication, avec une attention particulière aux environnements digitaux et aux contraintes opérationnelles.